Agenția full-service v8 a reușit, în 8 ani de la înființare, să crească de la 2 la 29 de angajați, să semneze peste 500 de campanii pentru cel puțin 100 de clienți din toate domeniile. Anul acesta, echipa v8 a câștigat 4 premii Gold și 1 premiu Silver la Webstock, cel mai mare eveniment de social media și comunicare online din România, semn că sloganul „ideas for growth” este pus în practică. Fondatorul agenției este Ionuț Andrei, un om cu o experiență vastă în business, din postura de consultant, dar și ca antreprenor. Am stat de vorbă cu el despre „ideile pentru creștere”, ideile care duc la succes și îți taie respirația. Cele care fac diferența între ceva așa-și-așa și ceva memorabil. 

The Idea: Care este drumul de la idee la o campanie de succes?

Ionuț Andrei: Ideea e un sâmbure. Și ca orice sâmbure are nevoie de un mediu propice să dea naștere unui concept viabil, necesită întreținere pentru a crește și apoi de spațiu ca să se dezvolte.

Realist vorbind, e un drum lung care presupune viziune, înțelegere a mediului în care vrei să o execuți, cunoașterea publicului care ar trebui sa o consume și, nu în ultimul rând, execuția și amplificarea ei pentru a ajunge în fața potențialului client.

Ce înseamnă o idee bună în publicitate în prezent? Dar acum 20 de ani, când ai început tu cariera în acest domeniu?

Dacă te uiți doar la idee, în 20 de ani nu s-a schimbat nimic. Ideile bune rezistă și sunt atemporale. Doar modul de execuție diferă și se schimbă ciclic, odată cu schimbarea ecosistemului în care se întâmpla.

Când știi că ai ACEA idee, cea câștigătoare?

De cele mai multe ori... de la început. Dar asta presupune skills, fler și experiență. Și nu toți le au sau nu toți sunt capabili să învețe. Pentru ca se și învață.

Ce simți la început este potențialul, cum se poate „duce”, cum se poate dezvolta, cum poate atrage atenția. O idee câștigătoare îți oprește respirația, nu te lasă să te gândești la altceva. 

Altfel, generalist vorbind, nu exista idei proaste, ci doar idei care nu au avut suficient timp și spațiu ca să devină viabile. 

O idee e genială atunci când...?

E simplă, vine dintr-o tensiune reală și rezolvă o problemă. Pare banal, dar chiar așa este.

Și e cel mai greu să obții acest triumvirat. Acesta unicornul pe care cei mai mulți creativi sau oameni de comunicare îl urmăresc.

Câte idei ai ”la sertar” și ce simți că le lipsește acum încât nu le arăți încă lumii?

Prea multe ☺

Unora le lipsește momentul, altora capacitatea de manifestare și celor mai multe clientul potrivit.